美國經濟有三分之二來自內需消費,因此只要美國人繼續保有「愛買」的習慣,美國經濟的成長力道就有所支撐,未來前景可期!

 

你知道,在美國送什麼禮物最夯?每到年度節日如聖誕節、或是親友的生日聚會,就是美國消費者找到藉口大買特買的好機會。雖然在重要節日準備禮物的傳統,有時需要花上大把鈔票,或為選禮物費盡心思,但根據當地調查顯示,高達八成美國民眾仍然十分喜愛買禮物這項傳統,對於消費這件事,無論如何都樂在其中。

為減少送禮者的煩惱、讓收禮者自行挑選所需物品,「禮物卡」正是美國各年齡層消費者時下最熱門的選擇。根據美國零售聯合會的估計,禮物卡已經連續九年成為美國消費者送禮首選,而且銷售業績年年成長。預估2015年11月至12月底的購物旺季,光是禮物卡這項商品即可帶來約260億美元的驚人業績!

不僅各大零售業者在每年銷售旺季使出渾身解數吸引顧客上門,發行一張張帶有面額可直接消費的禮物卡,美國一家新創公司Stockpile更是突發奇想,推出一款吸睛度十足的「股票禮物卡(Stock Gift Card)」,以最低25美金的門檻,就可購得美國大型企業的股票入袋。

「買個好股過節」的概念果然造成大熱銷。進一步看該公司公布最受美國人歡迎的股票投資,除了全是大型成長企業,也都與美國人喜愛的「消費」脫不了關係。前五名排行分別是蘋果(Apple)、迪士尼(Walt Disney)、亞馬遜(Amazon)、特斯拉(Tesla Motors)、星巴克(Starbucks)。其中涵括了科技產品、休閒娛樂、電子商務、電動汽車、咖啡連鎖店…等等,這些獲得青睞的大型企業,不僅反映出美國人「愛買」的消費習性,同時也可以看到美國經濟成長的動力來源。

未來,美國就是要仰賴全民消費的力量,推動經濟繼續向前進。就連聯準會主席葉倫(Janet Yellen)在去年底宣布升息之後的記者會也表示,「我對美國家庭收支的健康、國內消費等驅動美國經濟的基本面有信心!」顯示對美國消費前景持續看好。


強勁消費動能 掀起美國經濟亮眼表現

美國人長期的生活習慣,創造出最典型的消費型經濟。目前消費占美國GDP約達7成,因此美國人是否繼續消費,對經濟成長的影響甚鉅。

雖然從金融海嘯之後,美國人「愛買」的習性似乎收斂不少,但隨著景氣好轉,實際情況已有所轉變。從經濟數字來看,2015年前三季度,美國消費季成長率平均3.23%,大幅高於2008~2014年1.33%的平均水平,已接近3.38%的歷史水平;消費對經濟成長的季貢獻度平均更高達2.17個百分點,大幅高於2008-2014年的0.9,並高於歷史平均的2.08。

能夠讓美國人重拾信心繼續消費,自然和整體經濟環境明顯改善有關。根據聯準會去年首度升息後更新的經濟預測顯示,未來三年內,美國實質經濟成長率約為2%(或略高);整體及核心通膨在2018年底前,會逐漸接近2%的目標;失業率將會降到5%以下的水準。

就業市場明顯好轉,再加上油價下滑的因素加持,讓美國消費者購車意願也跟著上升。2015年美國汽車銷售創下1750萬輛新高紀錄,密蘇里大學個人財務計畫部主席維格雷(Robert Weagley)甚至樂觀預估,2016年汽車銷售可能會達到1,800萬輛。同時,經歷多年低迷的房市也露出曙光。美國抵押貸款公司房利美(Fannie Mae)預估2016年美國新屋開工數年增率將達18%,比去年的11.4%成長動能更為強勁,代表美國房市長線看好。

經濟復甦未落幕 成長周期將延續

看來,只要美國人消費能力恢復,不僅可推動各個產業與整體經濟成長,也有機會為趨緩的全球景氣帶來一線生機。根據聯博投資團隊研究顯示,美國經濟成長週期可長達90多個月、甚至持續120個月(10年)的時間,目前這波經濟成長週期僅持續約 72個月,顯示未來成長仍會延續下去。

而屢屢創下新高的美股,能否隨著經濟持續好轉的腳步,於 2016年再創高峰?專家表示,在美國消費動能恢復、整體經濟走穩之後,未來美國企業盈餘的持續成長,將是推升美股報酬的主因。特別是美國企業擁有引領全球潮流的創新能力,總是掌握機會在各領域開創商機,那些在全球市場上具有競爭優勢的大型成長企業,將有機會繼續發光發亮。

 

 

 

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